1月30日晚间，梦洁股份（002397）发布2023年度业绩预告，预计实现归属于上市公司股东净利润为1500万元-2200万元，同比扭亏为盈。

　　根据公告，2023年，梦洁股份坚持高端品牌战略，在宏观环境有所改善的情况下，积极面对市场变化，对产品研发、市场推广、渠道布局、零售管理、组织架构等进行优化，实现了营业收入的增长以及毛利率回升；同时严格控制各项费用的开支，期间费用下降。综合上述原因，公司全年业绩预喜。

　　历史包袱出清，经营管理稳定

　　面对复杂的外部宏观环境，叠加战略投入期等诸多内部因素，梦洁股份抢抓复苏机遇，报告期内坚持高端战略，专注主业发展。数据来看，公司业绩较上一年度大幅扭亏，实现触底反弹。业内人士亦指出，公司已基本度过战略投入的业绩阵痛期，历史包袱加速出清，迈入新的发展阶段。

　　过去一年，梦洁股份继续保持管理团队稳定，生产经营质效明显提升。

　　品牌价值加速回归。报告期内，梦洁股份在品牌传播声量、旗舰门店建设、线上渠道布局等方面继续加大战略投入，进一步抢占消费者心智。梦洁股份坚持采用权威机构广检集团最高行业标准“7A 级别”，整合国内外顶尖设计资源，在中国非遗传承与输出、知名IP联动、梦洁福娘及高端洗护服务等方面发力。去年5月，梦洁“登峰”系列羽绒被还作为御寒装备，伴随湖南登山队登顶世界最高峰——珠穆朗玛峰。

　　根据第三方数据，“梦洁”高端床上用品已连续15年（2009-2023）位列同类产品销量第一位。值得一提的是，在国家商务部日前公布的第三批“中华老字号”名单中，梦洁股份顺利入选，老字号品牌价值获官方平台认可，正加速实现“高端床上用品”的品牌占位。

　　大店模型持续验证。2023年，梦洁股份一方面开设高效大店，加强终端效能管理与渠道质量升级，不断加强供应链管理能力与反应速度，旗舰大店品牌形象与产品销量得到显著提升。另一方面，梦洁股份轻装上阵、科学评估，针对亏损或潜在亏损门店进行关停并转，特别是对线下直营门店进行精简，盈利能力进一步改善。

　　此外，公司持续进行商品结构优化、组织架构优化，2023年以来全面采取项目管理制度，通过事业部、项目组等形式，进行线上线下（300959）一体化推进，通过精细化运营，搭建了线上展示和电商矩阵，逐步走向高端化线上运营。

　　复苏趋势确定，2024蓄势待发

　　行业观点普遍认为，进入2024年，随着消费市场整体回暖，家纺行业结构性修复仍将继续。业内人士分析，梦洁股份近年持续深耕高端化战略，通过降本增效等一系列措施已夯实公司基本面，随着经营管理团队愈发稳定，治理体系愈发完善，公司整体盈利能力正加速回归。

　　梦洁股份亦表示，2023年公司基本盘趋于稳定，营业收入、整体毛利、库存周转均得到了大幅改善。同时，主品牌价值实现快速回升，在华中地区尤其湖南市场的优势进一步扩大；大店模型、加盟体系更趋成熟；大客户培育能力向好，为线下的收入和利润带来稳定保障。“随着线下直营门店的优化、加盟门店趋于稳定，未来几年公司业绩将可预见的持续增长。”

　　在此前的2024年新品发布会，梦洁股份也对新一年的整体规划进行了提前部署。

　　经营架构上，公司将进一步强化品牌主体经营，集中优势资源扩大“梦洁”“寐”“梦洁宝贝”三大主品牌优势，充分放权、自主经营，实现超高端、中高端、大众化及儿童市场全覆盖，通过品牌特色、产品设计、战略倾斜等方式在各自领域形成明显竞争优势，满足中国家庭多样化床品消费需求，进一步拓展不同消费群体市场。

　　渠道方面，公司将继续做强线下品牌优势，在品牌、产品、消费者等方面多维度精细化运营，提升门店整体盈利水平；线上则配合线下持续发力，重点打通商品资源和营销资源，做扎实线上零售基本功，推动线上零售回到健康轨道。

　　广发证券等研报认为，在服装家纺行业集中度提升，国货崛起的大背景下，此前业绩出现波动的服装家纺龙头公司，正通过组织架构调整，聚焦主航道聚焦主品牌，提升产品力，优化渠道结构，有望重获主流认可。